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重慶順水魚飲食文化有限公司(以下簡稱“順水魚公司”)的“順水魚”品牌是經國家工商行政管理總局商標局核準注冊的商標，連續多年在重慶及行業內獲得榮譽。順水魚公司進入新疆時，曾經通過新疆媒體投入廣告進行品牌宣傳，吸引了直營店、加盟店經銷商，并獲得了較高的知名度。然而，魚紅是非多，隨之而來的“仿店”數量也逐漸攀升。

“順水魚府餐廳”“漁鄉碼頭順水魚館”“小洞天順水魚府餐廳”……這幾年，烏魯木齊市街頭帶有“順水魚”字樣的餐館越來越多。但讓人們困惑的是，這些“順水魚”并非連鎖，魚的味道也千差萬別。

就在2015年，順水魚公司發現烏市一家餐飲店，在其餐館門頭招牌、點菜單、桌牌等醒目位置上使用“順水魚”商標，便向工商部門投訴。

2016年3月，順水魚公司再次發現該店鋪內使用了“順水魚”的文字標識。隨后，順水魚公司將該餐飲店起訴至烏魯木齊市中級人民法院。

法院審理后，根據《中華人民共和國商標法》第五十七條第(二)項之規定：“有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標專用權：……(二)未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易混淆的……”，判處該餐飲店侵權事實成立?！氨桓嬖诿髦標~公司是經營魚火鍋連鎖加盟知名企業的前提下，仍然通過在店面門口及店內點單、宣傳頁上使用順水魚標識，其行為已經使相關公眾誤認為兩家餐飲店之間具有密切關聯關系，使普通消費者對兩家企業之間的關系產生了混淆，構成了對原告方順水魚公司注冊商標專用權的侵害?！睘跏兄屑壏ㄔ好袷氯ジ蓖ラL唐楠介紹說。

其實，“此魚非彼魚”的現象并非個例。2016年1月至2018年，烏市中級法院共受理了19起順水魚公司提起的商標侵權訴訟，被告均為在烏市經營餐飲業務的企業或個人。據悉，被起訴的19家餐飲店中，多數被告被法院判處承擔侵權責任。生活中這種案例比比皆是，在這里，麥知網想提醒眾多的企業，一定要做好商標保護，不給一些投機分子有機可乘，防微杜漸。